La Casa de las Ideas — Mendoza
WINE & ZODIAC Los 12 signos: una experiencia sensorial
No se trata de explicar los signos. Se trata de encarnarlos. El vino como espejo de una energía. Una experiencia que se vive, se siente y se recuerda.
El diferencial que
nadie está haciendo
Wine & Zodiac no es un programa de astrología ni un contenido de vino. Es un cruce. El único lugar donde lo invisible se vuelve tangible.
La astrología
No como predicción. Como lenguaje simbólico que describe energías, patrones y formas de habitar la vida. Cada signo es una forma de ser en el mundo.
El vino
No desde lo técnico. Desde lo simbólico y sensorial. Una copa no se explica: se experimenta. Despierta memoria, emoción y presencia.
El cruce
Beber un signo. Reconocer que una persona puede sentirse identificada con un vino de la misma forma en que se reconoce en una energía.
Ariel Faura
En el centro del proyecto. Traduce la energía de cada signo en un relato cercano, profundo y accesible. Sin jerga astrológica. Sin tecnicismos.
12 signos.
4 vinos. 1 experiencia.
Cada elemento es un clima, una energía, un vino. El maridaje no es técnico: es la energía de un signo encontrando su espejo en la copa.
Clima dinámico, expresivo e intenso. Activación corporal, humor y conexión con el deseo.
Clima sensorial y pausado. Ejercicios de percepción y conexión con lo concreto.
Clima liviano e interactivo. Dinámicas grupales y juego.
Clima introspectivo con momentos de conexión interna.
Lo que hace que
alguien lo cuente.
El formato base es sólido. Estas son las capas que lo transforman de experiencia buena a experiencia que se recuerda y se difunde.
Frases proyectadas por elemento
Cada bloque cierra con una sola frase proyectada — sin contexto, sin explicación. El cuerpo la procesa diferente. Y es lo que la gente fotografía y difunde.
Las transiciones en silencio
30 segundos entre elementos, sin palabras. Solo música de transición. El cuerpo registra más que las palabras — y ese silencio activo es el momento que divide las etapas emocionalmente, no solo en el guion.
El momento individual antes del cierre
Antes de terminar el bloque AGUA, Ariel pregunta: «¿Con cuál de los 12 sentiste algo?» Sin que nadie responda en voz alta. Solo que lo piensen. Eso eleva el cierre de experiencia grupal a momento personal.
La guía de una frase por vino
El concepto dice «no es degustación» — bien. Pero una sola frase simbólica antes de cada vino ancla la experiencia sin volverla técnica. No describe el vino: lo enmarca.
La tarjeta de cierre
Cada asistente se va con algo físico. El objeto prolonga la experiencia afuera del evento — y es el disparador de conversación.
Una experiencia que
no ofrece nadie más.
Wine & Zodiac posiciona el vino como lenguaje emocional, no técnico. El asistente no aprende sobre el vino — lo experimenta. Eso genera recuerdo de marca, contenido espontáneo y una asociación emocional con la bodega que no logra ninguna degustación tradicional.
Diferenciación real
No es una cata con relato. Es una experiencia emocional donde el vino de la bodega se convierte en protagonista simbólico. El público lo recuerda por cómo lo hizo sentir.
Contenido que se difunde solo
Las frases proyectadas, la tarjeta de cierre y la dinámica del signo generan contenido espontáneo en redes. Los asistentes producen el marketing por vos.
Público nuevo
Atrae a personas interesadas en astrología, bienestar y autoconocimiento — un segmento que no entra a una degustación técnica, pero que consume experiencias con significado.
La pregunta clave
«¿Cuál es la última experiencia en una bodega que alguien te contó sin que le preguntaras?»
Lo que wine & zodiac hace por la bodega
- Posiciona la bodega como espacio cultural, no solo enológico
- Genera asociación emocional duradera con los vinos
- Crea contenido audiovisual de alto valor para la bodega
- Construye comunidad alrededor de la marca
- Abre un canal al turismo enológico experiencial
Ciclo mensual
Un signo por mes. Público estable, comunidad que crece. La bodega como sede permanente.
Edición especial
Vendimia, solsticio, temporada alta. Formato ampliado para fechas con más convocatoria.
Evento privado
Para grupos cerrados, empresas, cumpleaños, viajes de egresados. Experiencia personalizada.
Activación turística
Integrado en la oferta de la bodega para visitantes. Diferencial frente a otras bodegas en la ruta.
Cómo se ve
Wine & Zodiac.
La identidad vive dentro de La Casa de las Ideas pero tiene carácter propio: más ritualístico, más nocturno, más íntimo. Negro profundo, rojo que no pide perdón, crema que respira.
Sí va
- Frases cortas que no terminan de explicarse
- Presente del indicativo. Acá, ahora.
- Segunda persona singular directa («vos», «te»)
- Metáforas corporales y sensoriales
- Preguntas que no esperan respuesta
- Una idea por frase, máximo dos
No va
- Tecnicismos enológicos (taninos, acidez, retrogusto)
- Explicaciones astrológicas largas o jerga horoscópica
- «Este vino maridaría perfectamente con…»
- Tono académico o de guía turístico
- Más de dos hashtags en pantalla
- Emojis en piezas formales
Tres decisiones
que cambian el producto.
¿Cata o experiencia libre?
«El concepto dice no es degustación, pero ¿hay guía mínima o es todo libre?»
Propuesta: una frase simbólica por vino antes de beberlo. No técnica. El asistente bebe con un marco, no una instrucción.
¿Cuánto entra la astrología?
«30-40 personas tienen niveles de conocimiento muy distintos. ¿Cómo entra Ariel sin que sea una clase?»
Propuesta: anclaje emocional, no conceptual. Ariel habla del signo como energía que todos reconocen, no como sistema que hay que entender.
¿Qué se lleva el asistente?
«El cierre es poderoso pero intangible. ¿Qué prolonga la experiencia afuera?»
Propuesta: la tarjeta física con el signo y el vino elegido. Simple, impresa en crema sobre negro. Un objeto que inicia conversaciones.